品牌vi+si升级背景：

（1）儿童发展问题在全国日渐凸显，用户需求及市场加大

（2）北大医疗脑健康作为头部机构及唯一一家具备医疗基因的机构，已经迎来快速发展的时间节点
（3）线下实体中心作为品牌与用户高频接触的环境，希望能给家长、孩子、员工，带来更加专业、温暖、便捷的的品牌感受
（4）当前品牌VI仅有logo使用的基础规范，无标准化的应用延展，在实际营销场景中给设计带来很大难度，由此难以产出高质感的品牌物料及周边。给用户识别品牌并建立良好印象造成难度，品牌感在透传路径中被削弱。同时，品牌尚未形成一套高质量标准化的SI体系，以至于每家实体中心内部装修存在不同程度的差异性，用户在空间中的服务体验不统一、影响整体品牌的质感和美誉度。在业务发展进程中，为了保证北大医疗脑健康的品牌及服务的规范性、统一性，并降低康复中心建筑室内设计费用，提升工作效率，急需完成一套规范化的VI延展及SI设计作为指导。聚焦品牌优势，提升品牌势能、优化用户体验，为业务发展赋能。

解决方案：

布谷品牌围绕北大医疗脑健康品牌在北大医疗集团的专业体系+平安健康的服务体系，梳理品牌业务角色和使命；围绕用户需求和行业的专业需求，明确了北大医疗脑健康对家长、儿童应展现的服务角色；以及作为行业专业能力、职业教育输出的中坚力量传递的专业角色，从三个维度锁定北大医疗脑健康的品牌基调。

通过品牌核心符号、品牌视觉、服务场景的梳理，规划北大医疗脑健康品牌在各个触点的功能目的和情感因素，并以此展开品牌标志、品牌符号、vi、si、IP等全方位的理念及视觉升级，为北大医疗脑健康的品牌发展建立理念基础、视觉标准及空间选址设计装修标准，不到半年时间升级或新开四家个儿童成长之家，总面积近5000平米。开店效率大幅提升，终端形象统一性，运行效率大幅提高，品牌差异化逐渐凸显。