让品牌理念故事化视觉化
Wonder Garden 品牌全案设计
客户名称:北大医疗集团
所属行业:医疗/儿童
服务内容:品牌理念体系化梳理 / 品牌标志 / 品牌视觉vi / 品牌空间设计si / 品牌IP设计
品牌vi+si升级背景:
(1)儿童发展问题在全国日渐凸显,用户需求及市场加大
(2)北大医疗脑健康作为头部机构及唯一一家具备医疗基因的机构,已经迎来快速发展的时间节点
(3)线下实体中心作为品牌与用户高频接触的环境,希望能给家长、孩子、员工,带来更加专业、温暖、便捷的的品牌感受
(4)当前品牌VI仅有logo使用的基础规范,无标准化的应用延展,在实际营销场景中给设计带来很大难度,由此难以产出高质感的品牌物料及周边。给用户识别品牌并建立良好印象造成难度,品牌感在透传路径中被削弱。同时,品牌尚未形成一套高质量标准化的SI体系,以至于每家实体中心内部装修存在不同程度的差异性,用户在空间中的服务体验不统一、影响整体品牌的质感和美誉度。在业务发展进程中,为了保证北大医疗脑健康的品牌及服务的规范性、统一性,并降低康复中心建筑室内设计费用,提升工作效率,急需完成一套规范化的VI延展及SI设计作为指导。聚焦品牌优势,提升品牌势能、优化用户体验,为业务发展赋能。
解决方案:
布谷品牌围绕北大医疗脑健康品牌在北大医疗集团的专业体系+平安健康的服务体系,梳理品牌业务角色和使命;围绕用户需求和行业的专业需求,明确了北大医疗脑健康对家长、儿童应展现的服务角色;以及作为行业专业能力、职业教育输出的中坚力量传递的专业角色,从三个维度锁定北大医疗脑健康的品牌基调。
通过品牌核心符号、品牌视觉、服务场景的梳理,规划北大医疗脑健康品牌在各个触点的功能目的和情感因素,并以此展开品牌标志、品牌符号、vi、si、IP等全方位的理念及视觉升级,为北大医疗脑健康的品牌发展建立理念基础、视觉标准及空间选址设计装修标准,不到半年时间升级或新开四家个儿童成长之家,总面积近5000平米。开店效率大幅提升,终端形象统一性,运行效率大幅提高,品牌差异化逐渐凸显。