项目背景

抹竹对于消费者来说是一个新的名词。但竹食品、竹文化在中国却有深厚的历史积淀。抹竹是经过现代工艺制作提取的竹叶精加工产品，与抹茶相比具有独特的竹叶清香，并具清心去烦之功效。四川森隆食品是抹竹产品的开创者，开发抹竹原料，提升工艺的同时积极开发多种抹竹风味饮料、食品，让更多终端消费者了解抹竹，与更多b端客户一起开发抹竹产品。

抹竹固体饮料是其中一款针对年轻消费者健康代餐的固体饮料，具有清新去烦功效。

重点任务

如何吸引年轻的消费者，并传递抹竹产品独特的差异性？

如何讲产品功效和价值感融合？

解决方案

以“胖达不烦”作为产品命名并讲熊猫作为画面主体IP，熊猫胖达panda体现产品源自“竹”，借用熊猫这一国人共识的文化元素，准确传递“抹竹”成分特征，选用憨态可掬的熊猫，拉近产品和消费者的距离，不烦体现产品的功能特征“清心去烦”功效。

通过个性鲜明的品牌名称、包装设计，快速传递产品差异化，拉近用户距离。将创新的成分和用户价值关联，变教育用户为主动吸引用户。