让产品成为品牌的诉说者
宾西品牌包装体系化设计
客户名称:宾西牛业
所属行业:食品
服务内容:品牌理念升级、产品视觉规划、包装设计
1.塑造宾西的品牌角色
基于宾西的产品优势和品牌沉淀,以及一系列消费者数据和宾西的受众人群,我们明确出宾西是以严谨的品质为基础,生活的料理者的角色表达。产品包装需加强理念传达与品牌整体感知,帮助宾西与消费者与品味生活建立连接。
2.产品系列划分及规划,品牌理念融于包装设计
通过弱化符号识别与系列间差异,围绕“品味生活的料理者”的品牌角色进行包装体系化规范,与消费者进行感性沟通。
3.渠道差异化包装规划
为保护各方渠道利益,需根据各渠道特征进行区别设计。其中:
专卖店渠道:店内全是风格相近包装,以强系列区分为帮助客户快速决策;
电商渠道:针对电商的年轻群体设计整体简约现代的包装风格;
商超渠道:以传递品牌理念为核心展开设计;
大客户渠道:以节省包装成本为主;
专卖店渠道
超市渠道
4.体系化包装细则规划,提升系列包装的应用性,帮助客户自延展
为方便客户自己延展包装,除却系列划分与规划,还会以品牌、产品与消费者的沟通内容为基础进行包装的信息区域划分、插画规划、开创规划、比例规划、版心边距、材质工艺规划等等。