需求

在多元多种商店模式的激烈竞争情况下，超市新品牌如何找准定位，切入市场；

新品牌如何在复杂的信息环境下，快速建立用户认知与记忆度，将利益点传递给用户？

项目内容

品牌定位策划 品牌命名 品牌Slogan设计 品牌视觉识别系统设计。

1.品牌定位，从竞争中找出差异化 

居民进行快消品消费的主要方式，主要有集中采买+储物，短途购买及网上购物+派送。大型商超、生鲜超市、高品质便利店、外卖几乎涵盖了大众的绝大多数需求，但是其中仍存在机会，即便是货架齐全的超市、便捷的外卖也无法满足“即需即得”，也就是高频日用消费品的急需情况。为了填补这一空缺，我们将视线落在与居民日常生活最相关的场景-社区。设想超市新品牌以社区为服务场景，提供一系列便捷的购物体验，满足用户日常用品的快速补给。以此建立起超市新品牌的主要差异：即时、距离近。

2.定位

社区：以社区为载体，最大化贴近与用户的距离，围绕用户日常生活场景

24小时自助超市：随时随地，省时省力，在产品之外提供一种自由便捷的购物体验

2.品牌表现，看到消费者的需求

社区超市的目标用户：

离大商超和便利店有一定距离的社区住户；急需日用品的用户；

腿脚不便、不使用外卖的老人；时间紧张或较懒的年轻人。

他们的共同特性可以总结为“急”“懒”，追求快速完成交易，方便省力的体验， 

他们的主要关注点：距离近，省时省力，能够快速满足需求。

此外品牌提供的货物种类会涵盖日常所需，产品品质较好。

因此品牌通过提供节省用户购物花费的精力和时间、储物的空间，解决临时需要烦恼的服务，提倡轻松随意的自由生活方式。

如何将品牌理念和主要利益点呈现给用户，我们主要通过品牌命名和视觉传达设计解决。

3.品牌命名-直观突出品牌特点

中文名称：超及近

直观，强烈地突出近距离的属性。同时及也涵盖及时、触及等信息，与品牌关系同样紧密。

英文名称：SuperCo

1.close缩写，易读易记易识别

2.与超市建立联结，超商属性及高品质货物感 

“超级近”可以使用户一下接收到该品牌的所有主要信息：超市，及时，近距离。直观的命名可以通过凝练的信息，快速传达品类及品牌特征，节省与用户沟通的成本，留下更深的印象。

4.视觉设计-加强品牌识别及记忆

超及近IP“仓叔”借助仓鼠的储物习性及可爱的形象，传递超级近“邻家仓储空间”的品牌概念及亲切亲民的形象，示意品牌与用户的日常生活紧密。

3.创新服务模式 构建品牌调性

超及近24小时社区自助超市试图向大众传播一种全新的概念，“身边的仓储空间”，解放家中的储物空间，解决用户日常用品需求，成为社区的标准配置，融入用户的日常生活，提供一种轻松自由的生活方式。

社区便利店脱身于我们童年记忆中的杂货铺, 随时添置日常物品，也是闲暇购买零食的据点 ；又融入了信息科技支持自动售货，兼具连锁便利店的品质感，通过接地气+洋气建立新业态。

我们在突出超及近利益点的同时，提炼出了超及近品牌价值-提倡轻松随意的生活，并借助IP将品牌形象与品类之间形成强关联，目标是成为新型社区超市行业的标志品牌。

基于其业务形态，塑造品牌调性为：服务性、自由自助、亲近、紧密。以此引导超及近未来品牌塑造的方向。